賣得越多虧得越狠，Switch 2在日本每賣一臺就虧160美元

任天堂Switch 2在2025年6月正式發(fā)售，上市后迅速贏得市場認可，截至2025年11月，這款新主機的銷量已經(jīng)超過1000萬臺，其中日本市場貢獻了最大的銷量份額。

然而，據(jù)東洋證券分析師安田秀樹表示，任天堂在主導日本主機市場的過程中也為此付出了巨大的代價。

任天堂單獨在日本推出的單語言版本Switch 2，售價49980日元，比多語言標準版（69980日元）便宜了2萬日元。雖然成為銷售主力，但據(jù)說每賣一臺這樣的主機，任天堂就會虧損25000日元（160美元）。也就是說，任天堂賣的越多，就虧的越多。

日媒原文報道：

任天堂最新公布的財報顯示，公司業(yè)績實現(xiàn)大幅增長，但資本市場的反應(yīng)卻并不樂觀。

在截至2026年3月期的第三季度財報中，任天堂實現(xiàn)營收1.9萬億日元，同比增長99.3%;營業(yè)利潤3003億日元，同比增長21.3%。Switch 2主機銷售強勁，使得公司整體收入幾乎翻倍。不過，利潤增幅明顯低于營收增長，背后的原因也逐漸浮出水面。

日本銷量強勁，但硬件可能“賣一臺虧一臺”

財報顯示，Switch 2在第三季度銷量達到701萬臺。雖然這一成績依然可觀，但略低于初代Switch上市第一年同期的723萬臺。

從區(qū)域來看，日本市場表現(xiàn)最為突出。自發(fā)售至12月底（含年末銷售旺季），Switch 2在日本累計銷量達到478萬臺。此前Fami通統(tǒng)計為378萬臺，差距達100萬臺。業(yè)內(nèi)普遍認為，這主要是因為任天堂近年來大力發(fā)展官方直銷渠道“我的任天堂商店”，部分銷量未被傳統(tǒng)零售統(tǒng)計覆蓋。

在投資者說明會上，任天堂社長古川俊太郎表示，公司為了應(yīng)對全球需求增長提前準備了充足庫存，而日本市場成為最明顯的受益者。

不過，日本市場銷量越高，對利潤的壓力反而越大。

目前Switch 2（單語言版本）在日本的售價為49980日元（316.12美元），而美國官方定價為449.99美元（約合6.4萬日元）。明顯偏低的日本售價屬于策略性定價，背后既有防止黃牛炒作的考慮，也受到“主機價格過高會影響銷量”這一傳統(tǒng)觀念影響。

但結(jié)果是，日本市場的Switch 2很可能出現(xiàn)了所謂的“倒掛虧損”，即制造成本高于銷售價格。

按照業(yè)內(nèi)估算，Switch 2的硬件成本可能約400美元（約6.5萬日元）。其中，GPU（英偉達）和其他半導體（包括內(nèi)存）約300美元，電池、外殼等零件約80美元以上，另外還有組裝成本，總成本明顯高于日本售價。

如果任天堂向零售渠道的出貨價約為4.1萬日元（259美元），那么每銷售一臺主機，可能要承擔約2.5萬日元（160美元）的虧損。

這意味著在日本市場，Switch2出現(xiàn)了“賣得越多，虧得越多”的局面。

日本玩家買游戲少，也影響盈利

更關(guān)鍵的問題在于，日本市場的軟件裝機率相對較低。也就是說，日本玩家平均購買的游戲數(shù)量低于歐美玩家。

在主機本身虧損的情況下，如果軟件銷量不足，就很難通過游戲銷售來彌補硬件虧損，這進一步壓縮了整體利潤空間。

提價或成為未來必然選擇

在這種情況下，提高Switch 2的實際售價被認為是改善盈利能力的重要手段。

業(yè)內(nèi)人士認為，“主機價格太高就賣不動”的說法未必成立。畢竟，相比初代Switch，價格更高的Switch 2依然獲得了強勁需求。

如果任天堂不愿意直接提高標準版售價，也可以通過推出特別版主機、限定配色或與熱門游戲聯(lián)動的機型，提高整體平均售價，從而改善硬件利潤率。

歐美圣誕銷售不及預(yù)期，引發(fā)市場擔憂

除了硬件利潤問題外，任天堂股價近期下跌的另一大原因，是歐美市場圣誕銷售季Switch 2表現(xiàn)未達市場預(yù)期。

不過，業(yè)內(nèi)分析指出，這可能與Switch 2采用了不同于初代Switch的游戲銷售策略有關(guān)，其具體影響仍有待進一步觀察。

隨著Switch 2的生命周期逐步推進，硬件定價、軟件裝機率以及歐美市場的需求情況，都將成為左右任天堂未來業(yè)績表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。